Cordero pierde “valor, determinación y coraje”, su lema de campaña

24 Nov

Los bajos números obtenidos por Ernesto Cordero en las encuestas -10 puntos o más por debajo de su contrincante Josefina Vázquez Mota- parece que por fin encendieron los focos rojos en el equipo de campaña del panista, ya que silenciosamente se operó el viernes pasado una modificación de su eslogan y diseño de imagen creyendo, quizá, que su problema es de estrategia comunicativa. Apenas ayer, en facebook se informó escuetamente el punto: “Aquí esta mi nueva imagen de campaña, espero les guste”.

Hace dos meses cuando Cordero, puso en marcha su campaña en pos de la candidatura del PAN a la Presidencia de la República, se presentó con el lema: “Valor, determinación y coraje” y no sólo eso, sino que buscó aparecer como un hombre valiente, echado para adelante y llamó a  “ponerse los pantalones de uso rudo”.

En esos días se difundió un spot en youtube en el que explica lo que, según él, es “valor, determinación y coraje” (lo pueden ver abajo).

“Hay que tener pantalones para vivir, para levantarse todos los días y luchar con la convicción de que estás haciendo lo correcto, pantalones para ser madre y salir adelante, para ser maestra y enseñar a los demás, hay que tener valor para ser policía, militar, para defender a otras familias más que a la tuya, hay que tener determinación para saber administrar el gasto de tu casa, de tu negocio o de tu país, hay que tener coraje para defender una vida y traerla al mundo, hay que tener coraje para aferrarse a los valores a pesar de las tentaciones y necesidades”.

El problema es que su presentación como precandidato valentón y con muchos pantalones le generó críticas dentro y fuera de su partido. Obvio, Vázquez Mota se dio por aludida y Cordero tuvo que aclarar en un evento “pa’ que nadie se vaya a confundir: ponerse los pantalones no es un tema de género, ponerse los pantalones es un tema de actitud ante la vida”.

El asunto se prestó a la ironía incluso del periodista Joaquín López Dóriga, quien en una entrevista en su noticiero televisivo le preguntó al ex secretario de Hacienda: “¿Y qué? Con todo respeto, ¿ya se los puso (los pantalones)?” y Cordero respondió: “Yo los traigo bien puestos, Joaquín, desde hace mucho”.

“La expresión es fuerte, porque implica preguntarse, si hasta ahora los líderes del PAN no los portan (pantalones), si andan encuerados, o si el mismo presidente de México los usa finos y peor aún, que quién encabeza la encuestas Josefina Vázquez Mota, no debe ser tomada en cuenta porque utiliza falda”, se preguntó el bloguero José Eleazar de Avila.

Este intento de construir la imagen de este actuario como la de un hombre con determinación, valor y coraje tampoco empataba con lo que proyectaba como secretario de Hacienda e incluso al frente de Sedesol, donde más bien aparecía como un funcionario de escritorio dedicado a los números. Esto ponía en duda la credibilidad del panista, una característica fundamental para obtener votos, según los mercadólogos de imagen.

Así que subrepticiamente el equipo de Cordero sustituyó este eslogan por el de “México crece seguro”. De hecho, lo mencionó en el primer foro para integrar la plataforma electoral del PAN, como apunta una nota de La Jornada. Posteriormente, cuando dio a conocer que recabó firmas para postularse al cargo, se podía ver otro lema de fondo: “El valor que nos une”, el mismo que usó en sus entrevistas videograbadas con Cuauhtémoc Blanco y otros personajes.

Lo que trasluce de esta modificación es que sus colaboradores detectaron que el mensaje inicial era poco congruente con la imagen proyectada hasta ahora por el aspirante presidencial y mejor apostaron por explotar lo que sí tiene que ver más con lo que se conoce de él, su etapa como secretario de Hacienda, en la que se promocionó como artífice de una supuesta estabilidad y crecimiento económico tras la crisis.

No es casual que este cambio de eslogan se haya dado el viernes y el lunes siguiente el presidente Felipe Calderón, amigo de Cordero desde que ambos estudiaban en el ITAM, resaltó que contra los pronósticos la economía de México creció 4.5 por ciento en el tercer trimestre del año y no 3.5 por ciento, como decían los “empresarios más picudos”.

La sintonía entre los discursos del presidente  Calderón y Cordero estrenando el eslogan de “México crece seguro” fue confirmada ayer cuando el precandidato volvió a asumir pose de secretario de Hacienda para celebrar a cuento de nada “la noticia de que el PIB registra el crecimiento es una prueba más del manejo responsable de los gobiernos panistas”. 

Además del cambio de lema, aparecieron nuevas imágenes de Cordero adornadas con dos franjas azul panista en su página de internet y en sus cuentas de facebook y twitter. Las fotografía luce tan retocada que un usuario comentó: “se ve como si fuera una fotografia recortada y pegada en otra” y una mujer señaló: “te ves mejor”. Su página de internet es escueta y resalta sólo dos aspectos, un video y la biografía del político con la frase: ¿Quién es Ernesto Cordero?  quizá esto se deba a que es el menos conocido de todos los aspirantes.

Por este viraje se puede concluir que hay preocupación en la casa de campaña de Cordero, porque en dos meses no ha repuntado en la carrera por el 2012. Quizá sus asesores deban preguntarse si el problema más que la estrategia es el candidato. En facebook, donde suelen opinar seguidores del panista, Oscar Torres planteó: “Decline en favor de Josefina, por el bien del Partido y de México. Urge que el PAN ya defina un candidato”

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2 comentarios to “Cordero pierde “valor, determinación y coraje”, su lema de campaña”

  1. Sony Etznab noviembre 24, 2011 a 10:08 #

    La pregunta es…. también le alcanzará con 6 mil pesos para su campaña?
    Bueno me parece que al final de cuentas su slogan es bastante vacío, no dice nada, de qué valor habla? ….dónde están las propuestas? ¿qué no éstas deberían ser más importantes que toda la imagen y demás cosas desesperadas para lograr capturar la atención? Ah en fin, creo que ya con sus desafortunadas declaraciones como Secretario fue suficiente.
    Muy buena nota 🙂

  2. Martin H noviembre 24, 2011 a 11:35 #

    Yo creo que paras que Cordero aumente sus cifras necesita mas bien ser sincero, trtansparente y honesto como lo es Josefina Vazquez Mota, a ella le sobra lo que a el le falta, con haber dicho hay que tener valor y no pantalones, pero en fin al no ser sincero va a perder y así seguirá. Felicidades a josefina VM por ser sincera.

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