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Cordero pierde “valor, determinación y coraje”, su lema de campaña

24 Nov

Los bajos números obtenidos por Ernesto Cordero en las encuestas -10 puntos o más por debajo de su contrincante Josefina Vázquez Mota- parece que por fin encendieron los focos rojos en el equipo de campaña del panista, ya que silenciosamente se operó el viernes pasado una modificación de su eslogan y diseño de imagen creyendo, quizá, que su problema es de estrategia comunicativa. Apenas ayer, en facebook se informó escuetamente el punto: “Aquí esta mi nueva imagen de campaña, espero les guste”.

Hace dos meses cuando Cordero, puso en marcha su campaña en pos de la candidatura del PAN a la Presidencia de la República, se presentó con el lema: “Valor, determinación y coraje” y no sólo eso, sino que buscó aparecer como un hombre valiente, echado para adelante y llamó a  “ponerse los pantalones de uso rudo”.

En esos días se difundió un spot en youtube en el que explica lo que, según él, es “valor, determinación y coraje” (lo pueden ver abajo).

“Hay que tener pantalones para vivir, para levantarse todos los días y luchar con la convicción de que estás haciendo lo correcto, pantalones para ser madre y salir adelante, para ser maestra y enseñar a los demás, hay que tener valor para ser policía, militar, para defender a otras familias más que a la tuya, hay que tener determinación para saber administrar el gasto de tu casa, de tu negocio o de tu país, hay que tener coraje para defender una vida y traerla al mundo, hay que tener coraje para aferrarse a los valores a pesar de las tentaciones y necesidades”.

El problema es que su presentación como precandidato valentón y con muchos pantalones le generó críticas dentro y fuera de su partido. Obvio, Vázquez Mota se dio por aludida y Cordero tuvo que aclarar en un evento “pa’ que nadie se vaya a confundir: ponerse los pantalones no es un tema de género, ponerse los pantalones es un tema de actitud ante la vida”.

El asunto se prestó a la ironía incluso del periodista Joaquín López Dóriga, quien en una entrevista en su noticiero televisivo le preguntó al ex secretario de Hacienda: “¿Y qué? Con todo respeto, ¿ya se los puso (los pantalones)?” y Cordero respondió: “Yo los traigo bien puestos, Joaquín, desde hace mucho”.

“La expresión es fuerte, porque implica preguntarse, si hasta ahora los líderes del PAN no los portan (pantalones), si andan encuerados, o si el mismo presidente de México los usa finos y peor aún, que quién encabeza la encuestas Josefina Vázquez Mota, no debe ser tomada en cuenta porque utiliza falda”, se preguntó el bloguero José Eleazar de Avila.

Este intento de construir la imagen de este actuario como la de un hombre con determinación, valor y coraje tampoco empataba con lo que proyectaba como secretario de Hacienda e incluso al frente de Sedesol, donde más bien aparecía como un funcionario de escritorio dedicado a los números. Esto ponía en duda la credibilidad del panista, una característica fundamental para obtener votos, según los mercadólogos de imagen.

Así que subrepticiamente el equipo de Cordero sustituyó este eslogan por el de “México crece seguro”. De hecho, lo mencionó en el primer foro para integrar la plataforma electoral del PAN, como apunta una nota de La Jornada. Posteriormente, cuando dio a conocer que recabó firmas para postularse al cargo, se podía ver otro lema de fondo: “El valor que nos une”, el mismo que usó en sus entrevistas videograbadas con Cuauhtémoc Blanco y otros personajes.

Lo que trasluce de esta modificación es que sus colaboradores detectaron que el mensaje inicial era poco congruente con la imagen proyectada hasta ahora por el aspirante presidencial y mejor apostaron por explotar lo que sí tiene que ver más con lo que se conoce de él, su etapa como secretario de Hacienda, en la que se promocionó como artífice de una supuesta estabilidad y crecimiento económico tras la crisis.

No es casual que este cambio de eslogan se haya dado el viernes y el lunes siguiente el presidente Felipe Calderón, amigo de Cordero desde que ambos estudiaban en el ITAM, resaltó que contra los pronósticos la economía de México creció 4.5 por ciento en el tercer trimestre del año y no 3.5 por ciento, como decían los “empresarios más picudos”.

La sintonía entre los discursos del presidente  Calderón y Cordero estrenando el eslogan de “México crece seguro” fue confirmada ayer cuando el precandidato volvió a asumir pose de secretario de Hacienda para celebrar a cuento de nada “la noticia de que el PIB registra el crecimiento es una prueba más del manejo responsable de los gobiernos panistas”. 

Además del cambio de lema, aparecieron nuevas imágenes de Cordero adornadas con dos franjas azul panista en su página de internet y en sus cuentas de facebook y twitter. Las fotografía luce tan retocada que un usuario comentó: “se ve como si fuera una fotografia recortada y pegada en otra” y una mujer señaló: “te ves mejor”. Su página de internet es escueta y resalta sólo dos aspectos, un video y la biografía del político con la frase: ¿Quién es Ernesto Cordero?  quizá esto se deba a que es el menos conocido de todos los aspirantes.

Por este viraje se puede concluir que hay preocupación en la casa de campaña de Cordero, porque en dos meses no ha repuntado en la carrera por el 2012. Quizá sus asesores deban preguntarse si el problema más que la estrategia es el candidato. En facebook, donde suelen opinar seguidores del panista, Oscar Torres planteó: “Decline en favor de Josefina, por el bien del Partido y de México. Urge que el PAN ya defina un candidato”

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Cordero se promueve en publireportajes en revista de sociales

14 Nov

Los panistas parecen estar en franca competencia por tener más apariciones en la llamada prensa rosa y ahora tocó el turno al ex secretario de Hacienda, Ernesto Cordero, quien lo hizo en la revista Caras, convertida desde hace tiempo junto con otras publicaciones en escaparte de los políticos mexicanos.

A diferencia de Vázquez Mota que “abrió las puertas de su casa” a la revista Quién, Cordero figuró en una especie de publireportaje en las páginas finales del número reciente de Caras dedicado a hijos de políticos.

El texto de dos páginas se titula “Cordero lanza emisión por internet. Busca historias de valor, determinación y coraje” y se refiere a los videos donde el aspirante a la candidatura del PAN entrevista o en todo caso se deja entrevistar por el futbolista Cuauhtémoc Blanco, la diputada indígena Eufrosina Cruz Mendoza y la mujer policía Irma García Nuñez.

Aunque la nota firmada por Antonio Liho dice “estuvimos detrás de cámaras del programa en línea que lanzó Ernesto Cordero” no hay nada que lo indique. De hecho, lo único que hace es contar lo que aparece en los videos y adjetivarlos diciendo, por ejemplo, que hubo “un intercambio de ideas muy divertido” entre el panista y “el Cuau”.

Para el equipo de comunicación de Cordero, encabezado por Maximiliano Cortázar, ex vocero de Los Pinos, parece que no fue suficiente que los tres videos hayan sido reproducidos 196 mil 618 veces hasta ahora en su canal de youtube (en el que por cierto no se permite o se restringe mucho la posibilidad de opinar, como lo publicó ciberreportera) y por eso optaron por  hacer propaganda entre lectores de revistas del corazón.

Los aspirantes presidenciales están cada vez más empeñados en llegar al electorado a través de publicaciones de sociales o programas propios de la farándula que escapan del control de las autoridades electorales.

Cordero censura opiniones en su canal de youtube

1 Nov

Rupert Murdoch, polémico magnate de la comunicación y quien hasta hace unos años era reacio a las redes sociales, reconoció finalmente que “los medios sociales están democratizando las comunicaciones. La tecnología está quitando el poder a los editores, a los editoriales, a la élite de los medios de comunicación. Ahora es la gente la que tiene el control”.
Le faltó añadir que los políticos también se benefician de esa democratización, porque pueden amplificar la difusión de sus mensaje en redes sociales, pero a cambio están más expuestos a recibir una andanada de críticas en twitter o facebook que difícilmente pueden controlar.
Al igual que otros precandidatos el panista Ernesto Cordero aprovecha las redes sociales para difundir su imagen valiéndose del vacío legal que hay en cuanto a su regulación. Para ello sus asesores de comunicación han abierto diversas páginas en facebook, cuenta en twitter y crearon el canal en youtube PorCordero2012.
Hace dos semanas ganó espacios noticiosos cuando lanzó la serie de programas “El valor que nos une”. Convertido en una especie de entrevistador de televisión, el aspirante a la candidatura presidencial hace preguntas a personajes atractivos.
Primero fue Irma García Nuñez, mujer policía y boxeadora profesional, después el futbolista Cuauhtémoc Blanco (se puede ver abajo) y ayer Eufrosina Cruz, la primera presidenta indígena del Congreso de Oaxaca.

Sus asesores de mercadotecnia política atinaron con estos cortos pero no para dar a conocer al aspirante presidencial, sino a sus invitados. De hecho, aunque el panista se esfuerza no logra superar su perfil acartonado de integrante del gabinete del presidente Felipe Calderón mientras sus entrevistados lucen seguros, frescos y pueden ser una revelación para quienes los vean por sus historias de lucha personal.
Quizá el equipo de Cordero sopesó este hecho y se arriesgó en aras de colocarlo en la agenda de las redes sociales. Pero más allá del éxito o no de esta novedosa campaña hay otro punto muy debatido entre los usarios de internet.
El canal del ex titular de Sedesol tiene un candado que impide la participación de los usuarios de internet. “No se pueden añadir comentarios sobre este video”, dice tanto en el de la interesante mujer policía (se puede ver abajo) como en el que dice: “Cordero se avienta un mano a mano con el Cuau”.

El nuevo, el de Eufrosina Cruz, sí permite colocar comentarios, pero antes deben ser aprobados. Al parecer esta restricción provocó que se incluyera sólo un mensaje favorable de alguien registrado como empresaec, quien dice: “Muy buena charla! Que gusto saber que alguien, por fin, se preocupa por los indígenas mexicanos, nuestro pueblo!”.
O sea que el panista quiere aprovechar las redes sociales, pero aplica una excepción a los principios democratizadores de esta herramienta de los que ni el cuestionable Murdoch ha renegado.